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数据指标_支付行为篇 [2016/04/22 05:21] (当前版本)
kin 创建
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 +==== 虚拟币 ==== 
 +  *虚拟币产生量 
 +  *虚拟币消耗量 
 +  *虚拟币留存量 
 +  *消耗场景 
 +  *硬货币Hard currency 
 +    *定义:在游戏中,玩家将真实的金钱兑换得到的虚拟货币 
 +  *参与币Engagement currency 或者 软货币Soft currency 
 +    *定义:游戏内奖励的金钱,与实际由现金兑换所得的虚拟货币进行区分 
 +==== 道具 ==== 
 +  *购买数量、购买人数 
 +  *系统赠送数量、系统赠送人数 
 +  *总产出量、获得人数 
 +  *消耗数量 
 +  *消耗场景 
 +==== CAC ==== 
 +  *用户获取成本(Customer Acquisition Cost) 
 +    *CPM 按展示付费(Cost Per Thousand-Impression) 
 +      *按每千次展示计费的广告成本,一般每展示按UV(独立访客)统计,可能出现IP(独立IP数)或PV(页面浏览量)统计 
 +    *CPT 按时长付费(Cost Per Time) 
 +      *按展现时长计费的广告成本,一般按天统计 
 +    *CPC 按点击付费(Cost Per Click) 
 +      *按每次点击计费的广告成本 
 +    *CPA 按行为付费(Cost Per Action) 
 +      *按用户行为计数的广告成本(设备) 
 +    *CPS 按销售付费(Cost Per Sale) 
 +      *按实际销售产品收益比例计费的广告成本 
 +{{::​cac.png?​480|}} 
 +==== DPC、Revenue ==== 
 +  *日付费次数(Daily Pay Count)、收入(Revenue) 
 +  *定义:付费次数及总付费额 
 +  *目的:分析付费引导是否合理、用户付费倾向与意愿、付费用户规模、营收等 
 +  *备注:月付费次数[MPC]及收入[Revenue]统计同上,按30天统计 
 +==== APC ==== 
 +  *平均付费次数(Average Pay Count) 
 +  *定义:统计时间区间内,每付费用户的平均付费次数 
 +  *算法:DPC/​DPU 
 +  *目的:分析玩家付费特性、付费构成、运营活动效果等 
 +==== 场景付费 ==== 
 +  *关卡平均付费额度、等级平均付费额度 
 +  *定义:各个关卡、等级上用户带来的平均收入 
 +  *算法 
 +    *关卡Revenue/​激活关卡人数 
 +    *等级Revenue/​等级抵达人数  
 +  *目的:分析玩家付费原因,探索付费转换途径 
 +==== DNUV ==== 
 +  *日新增用户价值(Daily New User Value) 
 +  *定义:日新增用户对游戏产生的平均收入 
 +  *算法:Revenue_DNU/​DNU 
 +  *目的:分析衡量投放质量、盈亏 
 +  *备注: 
 +    *月新增用户价值[MNUV]统计同上,按30天统计;在此将MNUV区分于DNUV30s,MNUV=Revenue_MNU/​MNU,而DNUV30s=月Revenue_DNU/​DNU 
 +    *DNUV7s:日新增用户在7天内对游戏产生的平均收入,计算方式为DNU在7天内产生的收入/​DNU 
 +  *同义词:ARPNU 
 +  *KPI:DNUV30s是一个关键性衡量指标,用于衡量产品或渠道的变现能力(付费质量及生命周期价值) 
 +==== DLUV ==== 
 +  *日登录用户价值(Daily Login User Value) 
 +  *定义:日登录用户对游戏产生的平均收入 
 +  *算法:Revenue/​DLU 
 +  *目的:分析用户质量、游戏活动收益贡献、人均收益水平等 
 +  *备注:月登录用户价值[MLUV]统计同上,按30天统计 
 +  *同义词:ARPU 
 +  *关联:MLUV=月Revenue/​MLU 
 +==== DAUV ==== 
 +  *日活跃用户价值(Daily Active User Value) 
 +  *定义:日活跃用户对游戏产生的平均收入 
 +  *算法:Revenue_DAU/​DAU 
 +  *目的:分析用户质量、游戏活动收益贡献、人均收益水平等 
 +  *备注:月活跃用户价值[MAUV]统计同上,按30天统计 
 +  *同义词:ARPAU 
 +  *关联:MAUV=Revenue_MAU/​MAU 
 +==== DPUV === 
 +  *日付费用户价值(Daily Pay User Value) 
 +  *定义:日付费用户对游戏产生的平均收入 
 +  *算法:Revenue/​DPU 
 +  *目的:分析付费用户整体付费趋势、付费用户平均付费水平、鲸鱼用户分析等 
 +  *备注:月付费用户价值[MPUV]统计同上,按30天统计 
 +  *同义词:ARPPU 
 +  *关联:MPUV=月Revenue/​MPU;DPUV30s=月Revenue_DPU/​DPU 
 +==== ARPU与ARPPU ==== 
 +  *ARPU: DLUV 
 +  *ARPPU: DPUV 
 +  *ARPU = ARPPU * PLR 
 +  *评估运营活动整体效果时,如果没有指标目标,ARPU优先于ARPPU 
 +  *运营活动的影响:可以提升人均付费额,也可以提升付费率 
 +==== LT&LTV ==== 
 +  *生命周期(Life Time) 
 +    *用户从第一次参与游戏到最后一次参与游戏之间的时间 
 +  *生命周期价值(Life Time Value) 
 +    *用户在生命周期内为游戏创造的收入总和 
 +    *LTV = 累计收入/​新增玩家数 
 +    *第一种ARPU = 留存用户收入/​留存用户 
 +    *第二种ARPU = 留存用户收入/​新增用户 
 +==== ROI ==== 
 +  *投资回报率(Return On Investment) 
 +  *定义:统计时间区间内,通过投资而应返回的价值 
 +  *算法:(预期结算收入-税金-版权金)/​投入总额×100% 
 +  *备注: 
 +    *由于此算法没有计算企业运作费用等,所以推荐ROI>​=2 
 +    *税金统一按8%计算 
 +    *自己的开发版权金为零 
 +    *预期结算收入=∑MNUV𝑥×结算比例 
 +  *KPI:ROI是一个关键性衡量指标,用于衡量投资回报
/teamtop3/dokuwiki/data/pages/数据指标_支付行为篇.txt · 最后更改: 2016/04/22 05:21 由 kin
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